企（qǐ）业宣传片也开始走向（xiàng）电（diàn）影（yǐng）化专业制（zhì）作之路，几十（shí）上百万的宣传巨作已经大（dà）同小异（yì）了（le），对于（yú）这（zhè）个（gè）时（shí）代，宣传片也需（xū）要有新的要（yào）求和新的（de）高度，他们一样需要有美（měi）感，有深度（dù），有高度，有创造力，还要（yào）有震撼力（lì）。

　　制（zhì）作企业宣传片（piàn）的公司应（yīng）该怎样（yàng）走出（chū）创新之路呢

　　在如今的宣传（chuán）片创作中，仍然（rán）存在（zài）着一种陈旧的、传统的僵化（huà）观念，摄像创作还没有被不承认参与（yǔ）到宣传片创作（zuò）中。事实上，摄（shè）像创作参（cān）与是实（shí）际（jì）创（chuàng）作中不可（kě）忽（hū）视的问题（tí）。宣传片的创作离不开画面的造型（xíng），而摄像创作的画（huà）面造型（xíng）是唯一能体现宣传片各种创作（zuò）元素的表达方（fāng）式。这种摄像参与（yǔ）剧作（zuò）的创作因素就在于（yú）它能运用造型手段，完成剧作中形象的创作和塑造（zào）任务。摄像不是参加脚（jiǎo）本的改编加工，也不是消极地机械纪录性地表达（dá）代替导演来解释（shì）剧本。而（ér）是用（yòng）特有的（de）视听语言及语法去（qù）营造剧（jù）本主题思想（xiǎng）中丰富（fù）而深刻的内涵。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新与革新

　　1、议论的尺度：如何（hé）处理企业宣传片创作中的（de）主观“议论”，这是常遇到的一个问（wèn）题；主（zhǔ）观议论过多会冲淡客观纪（jì）录，有的甚至议论（lùn）代替了（le）客观现实的记录，这是不允许的。

　　2、长镜头的运用：长镜头在企业宣传片创作中具有（yǒu）很大的运用空间。然而在一些纪实类宣传（chuán）片（piàn）中，一（yī）些原本连贯表（biǎo）现情况过（guò）程的长镜头被“支解”得断（duàn）断（duàn）续续，反而显得虚假。那种认为长镜头只（zhī）能在纪录片（piàn）中运用观（guān）点，限制了（le）企业宣传片创作的发展。作为一种电视手段，只要对表现（xiàn）事物情况有利，只要对表现,作品主题有（yǒu）帮助，都不应（yīng）该舍弃。拜耳有一个版本的企业宣传片（piàn），自始至终就是（shì）一个长镜头的（de）表现方式，堪称经典。这也证明了，企业宣传片（piàn）的（de）制作并不是中（zhōng）规（guī）中矩（jǔ）的备（bèi）受限制，而是可（kě）以（yǐ）灵活掌（zhǎng）握（wò）并（bìng）用（yòng）于探索，革新应用的；技术关键在（zài）于怎（zěn）么使用。

　　3、 细节（jiē）表现：实际（jì）生活（huó）中，其（qí）过程就是真（zhēn）实生（shēng）活细节的积累。企业宣传（chuán）片（piàn）往往（wǎng）在于细节的运用，细节可以加（jiā）深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以（yǐ）加深作品（pǐn）思想主题的深化。但（dàn）是，一些创作（zuò）者却细节表现：实际生活中（zhōng），其过程就是真（zhēn）实生活（huó）细节的积累。企业（yè）宣传片（piàn）往往在于细（xì）节的运（yùn）用，细节可以（yǐ）加（jiā）深对人物塑造，可以提升（shēng）作品的文化品位，可以加（jiā）深作品思想主题的（de）深化。但是，一些创作者却忽略了细节的运用，缺乏细节的宣传片，很难给（gěi）人留下（xià）深刻印（yìn）象。细节的表现不妨作（zuò）为企业宣（xuān）传片（piàn）创（chuàng）新的（de）一个方向。

　　4、实况音响的运用：实况音（yīn）响的运用可以进一步强调（diào）作品的真实性，而在企业宣传片创（chuàng）作中，实（shí）况音响运用较为单一，尽大多（duō）数（shù）仅停留（liú）在采访同期声的（de）运用上，一些实况的音响比如表现环（huán）境气氛（fēn）、现（xiàn）场（chǎng）实况的（de）音响（xiǎng）运（yùn）用较（jiào）少。实况音响的运用可以起（qǐ）到烘（hōng）托（tuō）环境（jìng），表现气氛的作用。

　　5、艺术手（shǒu）法：在写实和写意的企业宣传片里，如何不失时（shí）机的调（diào）动电视技术和艺术手（shǒu）段，描述情状，创造意境，抒发情感，这对于创作者来说是一（yī）种把握艺术手法的考验，不然就（jiù）会出现顾此失彼（bǐ），不能协调地使（shǐ）用两（liǎng）种艺术（shù）手（shǒu）法。

　　6、摆（bǎi）拍的技巧：在企业宣传片的（de）创（chuàng）造（zào）中，相当一部（bù）分（fèn）的（de）“摆拍”进来（lái）的，这一点作为批判家和（hé）创作者心里都有数。有的摆拍还原（yuán）生活现状，拍摄真实、自然、流畅，没（méi）有给人以虚假的感觉（jiào），没（méi）有将生活中（zhōng）其人其事（shì）拍成“演员”的（de）表现（xiàn），于是乎业界和学术（shù）界都给予默认。然而，“摆拍”一旦显露（lù）出“摆拍”的痕迹来（lái），那（nà）就（jiù）徐（xú）佳乐。过（guò）于明显的“摆拍”的痕（hén）迹，一定程度上会影响作品的思（sī）想和（hé）艺术价值。另外，拍摄中“摆（bǎi）拍”处理不当，也（yě）会使（shǐ）记录有欠（qiàn）自（zì）然和流畅。

　　遵循影（yǐng）视（shì）制作自身的创作规律，是现（xiàn）实其艺（yì）术（shù）价值的（de）重要途径。企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片应遵循自己的（de）个（gè）性，在实践（jiàn）中不断创新（xīn），只（zhī）有这样才能进行企业宣（xuān）传片（piàn）的（de）革新。